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整形医疗美容业风起云涌 演绎“湖南现象”
发布日期:2022-04-13 13:51   来源:未知   阅读:

  手机看六合最快开奖直播,3月11日,长沙艺星医学美容医院,几名顾客走进医院大门。 记者 田超 实习生 李梦 摄

  在长沙市民的印象里,以前占据CBD位置的是商场、银行、酒店,如今,越来越多的整形医疗美容医院在城中黄金码头“攻城拔寨”。

  3月2日,在长沙芙蓉中路与城南中路交会处的十字路口,长沙美莱医疗美容医院取代长信大酒店,正式开门纳客。这与鹏爱医疗美容医院宣布落户长沙,时间相隔仅三个月。

  据不完全统计,包括医院、门诊、专业科室在内,目前长沙约有百来家医疗美容机构。华美、亚韩、爱思特、雅美早已身经百战,艺星、星雅、瑞澜正在后发赶超,而鹏爱、美莱等对市场蛋糕虎视眈眈……

  它们在长沙最为繁华的地段,各自或张扬或低调、或激进或沉稳地享受着这个行业高速增长带来的精彩,也在演绎着整形医疗美容行业的“湖南现象”。

  而说起民营医疗圈,就不得不提到福建莆田医疗系。2005年的数据是:全国2000家上规模的民营医院,莆田人投资或参与投资的占了85%。其中包括了基本都是私有所属的整形医疗美容医院,在全国范围内,福建莆田商人几近垄断该行业。

  据知情人士透露,长沙第一家医疗整形美容医院的幕后老板其实是福建莆田人。但是,在亚韩、爱思特、雅美、艺星等品牌的相继崛起中,这位福建老板撤资退出长沙市场。随后十年,本土品牌深耕细作,长沙医疗美容市场认知度逐渐提高,其他地市老板“闻风而来”。于是,莆田系商人的目光,再次对准了长沙。

  长沙艺星医疗美容医院常务副总经理郑万年说,在新的行业环境下,比服务、比质量、比性价比,行业将重新洗牌,留下品牌大的服务好的,那些市场竞争力不足的将被淘汰。

  时下,越来越多的整形医疗事故见诸报端网络等媒体,民营整形行业有待规范的问题,已经成为一个社会问题,引起全民热议。

  在行业资深职业经理人、长沙艺星医疗美容医院常务副总郑万年的印象里,长沙的医疗美容医院执业相对规范,“与国内其他地方相比,长沙的民营医疗美容医院的牌照是发得比较多的。”

  据了解,在长沙百来家医疗美容机构中,具有品牌影响力的医院不超过十家,这十家占据的市场份额高达80%以上。这一现象,在爱思特整形医院湖南区总经理胡海波眼中,也被看作是整形行业的“二八定律”,不到20%的整形医院吸纳接收市场上80%以上的爱美者。也就是说,长沙的医疗美容战场上,挥军作战的主力部队都是“正规军”。

  除此之外,早在2005年,湖南省卫生厅医政处就批准成立了湖南省医学美容质量控制中心,现挂靠在湖南省人民医院,其主要任务是建立完善的质量控制体系,对全省医疗美容行业进行有效的监督。

  该质控中心负责人、省人民医院整形激光美容外科主任医师谭军教授介绍,到目前为止,国内医疗美容质量控制中心的总数不超过十个,而湖南属于最早成立医疗美容质控中心的省份之一。

  雅美医疗美容医院CEO王晓朋与雅美医疗美容医院掌门人肖征刚2005年一起创业时,最苦恼的事莫过于,刚刚成立的公司尚未打造出品牌影响力,业务量少。但凭借两个人都怀揣着当时整个行业最稀缺的资源:从事医疗美容的医生资质和相关技术,雅美从起步略为艰难到局面豁然开朗,只用了一年时间。

  9年前或许是“技术为王”,如今在这个基础上,考的也许更是服务、理念和传播。

  中华医学会医学美学与美容学分会主任委员刘洪臣表示,长沙医疗美容医院的迅速崛起,媒体宣传的强势亦功不可没。这即是说,最大范围的形象塑造、理念宣传,也是医疗美容医院开拓市场的重要砝码。像2006年爱思特与电视台推出的“蝶变·女人40”真人秀节目就是强势传播的典型案例。

  怪不得在路过美莱开业现场的李玲的印象里,不知道从什么时候开始,在长沙随便一抬头,就能看见医疗美容医院的宣传广告,“公交站台、地下通道、楼宇电视、电梯……到处都有。”

  华美诺德医疗美容医院CEO易晓樱以前是湖南省疾控中心的工作人员,起初进入这行也只是受先生从事该行工作的影响,后来才发自内心的喜欢上这个行业。她说,华美的对手从来都是自己,对于诸如美莱等品牌的强势入驻,丝毫不觉得有什么可紧张和忧虑的。

  原来,当其他地方的民营医疗美容医院正在为争夺市场、抢夺顾客资源,而拼得你死我活时,长沙地区的老总们,甚至结成了一个“朋友圈”,经常聚在一起聊聊天、喝喝茶,颇有“任尔东南西北风,吾自逍遥共发展”的状态。

  据记者调查,受益于行业的高速增长,如今长沙每家医疗美容医院都有自己的“一亩三分地”。比如,处于第一梯队的医院,一个月销售额上千万元;第二梯队的500-600万元;第三梯队一个月的利润也有200-300万元。

  胡海波表示,越来越多的医院进入长沙,竞争压力或许会增大,但市场不会被抢占了去,而是会越做越大,如果成长起来的医院都是有品牌有标准的,那么最终受益的还是整个行业。

  长沙多美女,长沙人也有较大的勇气去尝试和接受新生事物。所以医疗美容行业的人都说,作为国内公认的“休闲娱乐之都”,长沙虽然是个内陆二线城市,但生活在这里的人,对美容的态度和接受度高,具备很好的医疗美容氛围。

  一组数据显示,以前长沙民营医疗美容医院可能平均每个月只有100万到200万的销售额,如今好的时候甚至能做1000多万;从2010年开始,长沙医疗美容的销售总额每月应该有1.5亿到2亿。王晓朋称,这个数据,仅次于成都、广州,位居全国第三。

  众所皆知,长沙的人口总数甚至没有成都的一半、广州的三分之一多。而在这个内陆二线城市里,平均每年会增加至少4-5家机构,每家机构起步时能做到的业绩在300万到500万之间。

  据不完全统计,包括医院、门诊、专业科室在内,目前长沙约有百来家医疗美容机构。12年前,她们多以门诊、科室形式散兵作战,硬件条件远不如今天,更谈不上什么“软件优势”。

  而12年后的今天,就在3月2日开业的美莱,与其东北方向不到500米处的华美诺德医学美容医院,似乎正用一种姿态,彰显着长沙整形医疗美容医院市场的火热。“全国范围内医疗美容行业发展速度在20%-30%,湖南地区增速应该高于平均水平。”刘洪臣表示。

  在传统观念中,似乎只有长相难看的人才有去做整形的需求,其实不然。据多数医疗美容医院的工作人员反映,一般去医院咨询美容整形的女性,姿色都属于中等偏上,也就是说,来做整形的并非是丑女。

  整形医疗美容行业内有一个现象:超女在哪里火爆,整形医疗美容市场就在哪里火爆,比如四川、广东等。多家医疗美容医院提供的数据显示,进行医疗整形的消费群体主要集中在18岁至50岁女士,18岁至35岁之间为最多,占到70%,主要为学生和都市白领。

  医疗美容医院整形项目的价格少的只需几百元,多的则需要几万元。据了解,如今最受欢迎的是隆鼻、割双眼皮等脸部微调整形项目;而35岁以上的女性成为整形行业最主要的利润贡献者,年消费过百万的时常见到,她们做得最多的项目是隆胸、祛眼袋、注射抗衰老药物等抗衰老项目。

  人才是医疗美容行业最稀缺的资源,长沙一个颇具影响力的医疗美容医院,给一个在小型私立医院拥有14年工作经验的麻醉师的月薪是1.5万元,即便他只有35岁。而某些拥有医疗美容资质并且具有多年手术经验的医生,保底年薪高达80万元。

  中国整形美容协会秘书长赵振民指出,法律管制的薄弱,给一些小型机构和美容院钻了空子,所以目前国内医疗整形美容领域水平参差不齐,非法行医的现象时有发生,而60%-80%的乱象发生在美容院或非正规机构。